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        米脂·美人禪:打造中國雜糧新主食主義

        背景 BACKGROUND


        榆林市真粥道農業科技有限公司以五谷養生之本論,致力研發純天然食療產品,公司產品為陜西重點農業產品政府扶持項目。五谷雜糧養生配方經中醫大師姜良鐸教授、新西蘭留學養生專家與陜農大多位專家共同反復研制而成。


        中國從古就有食用雜糧治病、養生的習慣,流傳于民間的“小米月子粥”、“高粱粥”等等,是中華膳食養生文化中重要“活化石”。但就在近幾年,市場上關于養生粥品類越來越多,如何區別市場廉價的雜糧粥產品,成為“真粥道”最想攻克的一個難關。


        一、打造現象級品牌


        米脂縣素有“美人縣”、“文化之鄉”、“小戲之鄉”、“梯田之鄉”,米脂谷粟從漢代起,已有4000余年的栽培歷史,從栽培到收割,全人工種植、培育,綠色、健康。志起未來認為:要聚集發力,重塑價值,打造從里到外的“新”,新類別核心價值、新類別產品概念、新類別產品口味、新類別產品包裝。


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        全新品牌:美仁禪


        品牌主張:美食之美,美于營養


        志起未來通過精準的市場調研,確定以中醫雜糧養生的產品為核心,從目標消費人群的細分化需求出發,打造出全新品牌“美仁禪”,開啟世界食療養生界現象級品牌時代。


        五谷為“仁”,滋養身心;“禪”為本,輕慢滋養。美仁禪雜糧滋補粥”新鮮出爐,產品設計理念源于“禪食”、“輕主食”“慢滋養“主義。結合名優藥食同源食材,依據《黃帝內經》“五谷為養”為基礎,以改善、調節不同人群(如:老人、孕婦、月子、三高)所需生理營養為產品主要方向。既帶來口味的享受,又帶來輕松健康愉悅的美食盛宴,為“美仁禪”現象級品牌植入了鮮亮的個性特征和深厚的文化底蘊,使其徹底擺脫傳統雜糧粥低質低值競爭,直擊消費者心靈!


        二、 打造美仁禪現象級產品


        志起未來從功效性和家庭性兩個方面為真粥道規劃了孕婦粥、月子粥、老人健康粥、家庭營養粥四類現象級產品。


        打造極具誘惑力的產品命名:如綠養肝—清順五谷、黃益脾—恬靜五谷、紅潤心—調和五谷、白潤肺—滋補五谷、黑固腎—固養五谷。金寶五谷孕婦粥、月子五谷月子粥、高纖五谷三高粥,有效的將古代的中醫養生理論完善融入其中,開創美仁禪配方粥品新時代。


        同時,志起未來視覺中心在包裝形態上進行創新,從包裝材質到畫面設計,迅速拉開與競品的距離,提升競爭力。


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        在戰略上,根據中國人的飲食現狀、飲食問題,我們提出了“打造中國雜糧新主食主義”的核心愿景;


        在價值上,為了改變人們的傳統飲食習慣,突出雜糧養生的產品功效,我們提出了“輕主食,慢滋養”的價值主張;


        在產品上,從功效性和家庭性兩個方面規劃了四款戰略新品,并根據目標受眾的特征畫像,制定了“美仁禪·6天美仁滋養計劃”的產品體系。為了契合年齡在20-35歲受眾的身體及消費特征,我們提出了“六色美仁”系列產品。為了契合年齡在35歲以上受眾的身體及消費特征,我們提出了“六谷滋養”的系列產品,而且還為每種產品的質量,成分,規格,價格定下了詳細的標準,方便后續加工環節實現標準化;


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        在包裝上,我們不斷創新,以“古典美人+古韻書法”為主,打造了一系列充滿中國風的特色包裝,從包裝材質到畫面設計,迅速拉開與競品的距離,提升競爭力;


        在營銷上,我們以“借勢+造勢”為方針,發起了“穿越時光遇見最美的你”、“貂蟬下凡”、“尋找最美代言人”等活動,并邀請賈平凹、閆妮等明星做代言。不但提高了品牌認知,讓廣大消費者知道了美仁禪品牌,還塑造了品牌個性,在消費者心中留下了印象,與其他競爭對手區別開來。


        總結 SUMMARY


        現在市場上很多的宣傳內容都是一樣的,普通的消費者很難看出差距。想要讓企業品牌在眾多競爭對手中脫穎而出,一定要讓自己有特色,這樣才能更好地推廣產品,給消費者留下一個深刻的印象。


        志起未來為米脂縣打造的美仁禪品牌,將歷史文化與陜西獨有農產品相結合,塑造出一個至善至美的美人形象。獨特的人物造型,豐富的文化歷史,快速區別其它競品,抓住了消費者的眼球,推動了品牌知名度與產品銷量的飛躍。


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