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        廣西山茶油:繪就廣西鄉村振興圖景,志起未來助力特色產業振興


        2019年9月,北京志起未來咨詢集團(以下簡稱“志起未來”或“CBCT”)與廣西壯族自治區林業局正式達成戰略合作——廣西油茶產業區域公共品牌打造。


        雙方將結合消費需求趨勢,市場導向調研,以及國內外農業品牌相關理論與實踐成果的分析,以廣西油茶產業區域公用品牌為突破口,完成頂層戰略設計及系統落地運營的系統解決方案。

        這是志起未來在打造省級區域公用品牌下的又一壯舉。


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        01


        種植油茶實現穩定脫貧

        特色油料助推鄉村致富


        據統計,2018年廣西油茶籽產量27.38萬噸,茶油產量6.83萬噸,與油茶相關的一二三產總產值達到237億元。僅2018年,廣西通過發展茶油產業帶動近10萬人脫貧,2019年又帶動7萬多人脫貧。


        企業以產業扶貧“造血”為主導,采用“公司+基地+農戶+金融機構”的經營模式,幫扶村民參與種植山茶樹及茶油加工,提高村民收入,實現企業增益、農戶增收的雙贏局面。


        現在,廣西各地越來越認識到,發展油茶產業是實現脫貧攻堅,助推鄉村振興的重要抓手和重要保障。

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        志起未來專家組&廣西油茶產業協會


        02


        市場空間大、產業水平低

        發展機遇與挑戰并存


        當前,茶油市場發展空間潛力巨大。具體表現為:

        一是消費缺口不斷擴大。中國是食用油第一消費大國,國內植物油生產消費總量逐年增加,但是生產量基本滿足不了消費需求。

        二是人均消費不斷增加。目前,我國年產茶油約為60萬噸,茶油僅占植物食用油總消費的1.9%,人均年消費量僅為0.4千克,遠低于發達國家人均年消費橄欖油20千克的水平。

        三是茶油價格不斷上漲。隨著人們對茶油的營養、價值的認可度越來越高,茶油價格也連年攀升。

        四是茶油副產品價值不斷提高。茶油除可以作為食用油以外,還可以開發成化妝品用油、醫藥用油、茶油手工皂等衍生產品。茶油產品的深加工進一步延長了茶油產業鏈的發展,大大增加了茶油的產值。


        03


        實施“雙千”計劃

        打造“廣西山茶油”特色品牌


        2018年11月,廣西壯族自治區政府明確提出實施油茶“雙千”計劃。


        即用5年時間新造油茶林320萬畝、低產林改造500萬畝,到2022年實現全區油茶面積突破1000萬畝;

        在擴大油茶種植規模的同時,提高油茶質量效益,優化油茶產業結構,實現油茶產業發展質量、效益雙提升,到2025年,使全區油茶產業綜合產值突破1000億元。


        為了實現油茶產業“雙千”目標,廣西統籌整合社會資源,攜手志起未來推動品牌整合重塑,通過“政府部門主推、行業協會主導、龍頭企業主用”的品牌運營模式,努力打造“廣西山茶油”地方特色品牌。


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        志起未來總經理李蓉為廣西油茶產業協會品牌培訓現場


        廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經典影視人物劉三姐,志起未來將廣西傳統文化元素和現代潮流審美進行融合,從而形成“廣西山茶油”新國潮營銷勢力。


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        在整體創意策劃和品牌形象規劃上,融合當地特有文化元素如青山綠水的桂林風景和劉三姐等形象,打造獨屬于廣西文化的國潮IP,為山茶油產品賦予了一層廣西特色的人文底蘊的同時,也與時下潮流碰撞出別樣東方時尚美學,建立起與消費者共鳴的精神橋梁,讓品牌形象深入人心。


        本地茶油龍頭企業利用線下孵化載體和線上網絡平臺,使油茶種植與加工企業形成一條緊密的上下游產業鏈,實現企業與農戶共同發展。


        通過系統進行品牌價值賦能,高調提出傳播語“油中桂冠 長壽佳選”,志起未來為廣西山茶油產業打造出一張靚麗名片,推動當地農業品牌建設與高質量發展。



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