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        永州之野:全國首個市級全品類農業區域公用品牌


        永州之野,是由北京志起未來咨詢集團原創策劃輸出的湖南省永州市農業區域公用品牌。從整體內涵來看,“永州之野”是湖南省第一個、也是全國范圍內的第一個“市級全品類農業區域公用品牌”!


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        “永州之野”語出唐代著名文學家柳宗元筆下的《捕蛇者說》,“永州之野產異蛇,黑質而白章……” 這是一代人耳熟能詳、能讀會背的名篇,是永州的一個絕佳廣告,同時也是永州最具“IP效應”的傳唱之作,擁有不可計數的群眾基礎。


        一個“野”字,遐想無限,未經推出,已具光環,最能代言永州。一個“野”字,道出了永州的優良生態;一個“野”字,道出了永州農產品天然、健康;一個“野”字,道出了永州鄉土風情;一個“野”字,道出了無盡鄉愁、鄉思和兒時的味道!“永州之野”作為市級農業公用品牌應運而生,將代表具有共同土壤、共同品質、共同文化的永州農產品與世人見面。


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        建立區域公用品牌,地區領導人必須首先解放思想。實現永州從農業大市到農業強市轉變,突破口在農業品牌建設,永州市委、市政府在這點上思想明確、態度堅決,把推進農業品牌創建作為實施鄉村振興戰略和農業供給側結構性改革的一個重要抓手,把它作為永州農業實現產業興旺、產業強市的重要一個措施。


        推進永州市農業品牌建設,關鍵抓好農業區域公用品牌創建。將永州地區農產品“生態、有機、安全、文化”的特性賦予在區域公用品牌“永州之野”這一統一標識上。


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        產銷對接和招商引資服務是對“促進地域農業經濟發展”和“提升農業產品種植戶盈利”雙贏的好辦法。通過農博會這樣的展銷活動,通過農博會上72平米的展廳示范,當地原本每斤售價4.2元的柚子可以賣到每斤8.6元。


        打造區域公用品牌,加強農產品辨識度,對農產品品牌走出當地、農產品賣的上價格有極大地推進作用。


        “永州之野”農產品的購銷簽約和招商引資項目簽約儀式也在發布會中舉行,國內4家知名大型商超企業與永州市3家企業(商會)簽訂了25.2億元的購銷協議,現場簽約項目15個,簽約總金額達151.8億元。


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        區域公用品牌連接地域農產品體系化建設。下一步,永州市將繼續采納志起未來營銷團隊的策略建議,按照“市場主導、企業主體、政府主推”原則,堅持以創建“永州之野”市級農業公用品牌為統領,構建農業品牌體系。以七大優勢產業為依托,大力實施“永州之野”+七大產業企業品牌或產品品牌模式,全力推進農業品牌建設,努力提升永州市農產品品牌形象和市場競爭力,實現農業品牌強農興市目標。


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        一方面,堅持規劃引領,構建持續深入地農業品牌創建體系。制定品牌戰略規劃體系和三年創建方案,對使用“永州之野”各縣區域品牌、企業品牌和產品品牌作一個整體的規劃,做到全品類、全市域、全產業鏈、全覆蓋。把發展“兩茶一柑”(茶油、茶葉、柑桔)產業及有機蔬菜、特色養殖作為產業發展突破口。結合各縣區“一縣一特”產業,加快制定各個產業的發展規劃和計劃。


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        另一方面,堅持政府主推,建立健全品牌政策支持推廣體系。據悉,2019年永州市政府計劃還將投入5000萬元,2000萬元作為整個品牌規劃、設計、宣傳、推廣的保障;2000萬元作為品牌產業、企業、基地標準化生產體系的支持,夯實產業基礎;1000萬元圍繞品牌產品展示展銷體系予以支持。加強組織機構建設,在機構改革中確保品牌機構單列,做到有專門機構、專門人員、專門經費、有相對穩定的專業隊伍來推進。加大品牌宣傳推介力度,加快推進與央視、湖南廣電等主流媒體合作,并簽訂長期的品牌宣傳推廣計劃。 


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        志起未來為永州市打造的“永州之野”農業公用品牌是湖南省內第一個發布的、全品類、全領域、全覆蓋、全產業鏈的市級農業公用品牌。助力永州市委、市政府著重在品牌頂層設計、健全創建體系和營銷推廣三個方面發力,提升永州市農產品品牌形象和市場競爭力,實現農業品牌強農興市目標。


        一個好的品牌命名,往往意味著市場已經成功了一半。相信“永州之野”在各方力量的助力下,將發展成為湖南、中國、乃至世界范圍內的知名品牌!



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