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        李志起:霸王6年虧損近17億元,二惡烷事件只是一個誘因


        經歷近6年的漫長等待,霸王集團起訴香港壹周刊誹謗案終于有了結果。昨天下午,香港高等法院宣布裁決結果,霸王勝訴。不過因此事而連續6年巨虧的霸王僅獲得300萬港元的賠償。



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        來自香港媒體的消息稱,香港高等法院裁定霸王勝訴,《壹周刊》須支付霸王八成訴訟費,并向霸王賠償300萬港元,這遠低于霸王當初5.6億港元的索賠額。

        2010年7月,香港媒體《壹周刊》曾報道霸王拳頭產品“霸王”洗發水含有致癌物質二惡烷,盡管霸王發聲明稱產品安全,隨后也有國家藥監局對“二惡烷事件”進行澄清還霸王清白,但該報道還是給霸王帶來了巨大災難。

         

         

        霸王年報顯示,事發的2010年,公司虧損達1.18億元,而2009年同期,公司的凈利潤則高達3.64億元。2011年-2015年,霸王分別虧損 5.59億元、6.18億元、1.44億元、1.16億元、1.11億元,6年合計虧損額達到近17億元。2015年,霸王營業額僅僅為2.32億元,比 上年的2.95億元下滑了21.2%。

         

         

        2010年,霸王集團曾向香港高等法院提起訴訟,控告《壹周刊》的《霸王致癌》報道“惡意中傷、誹謗”,并要求賠償損失5.6億港元。

        經歷漫長6年,如今盡管霸王終于昭雪,但是6年來其市場不斷萎縮,不僅連續虧損6年,而且此次裁決僅300萬港元的賠償與其申訴索賠額相差甚遠。

        對于此次判決結果,霸王方面昨天接受記者采訪時表示暫時不做任何回應,但公司今天會在廣東召開媒體溝通會,公司董事長及總裁會和大家進行溝通。

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        志起觀點

        多重因素致霸王陷困境“當年的二惡烷事件只是霸王走向虧損的一個誘因而已”,北京志起未來咨詢集團董事長李志起表示,造成霸王虧損加劇還有多重因素。

        “霸王這些年進行多元化嘗試,進軍涼茶產業,這其實是特別草率的決定”,李志起表示,事實最終也證明其涼茶宣告失敗,拖累了企業的發展。

        “另外,這幾年大日化行業營銷模式也在調整,傳統的廣告加地面模式也都在改變,多重因素造成霸王雪上加霜”,李志起表示,早在當年,國家藥監局第一時間就已澄清真相,因此勝訴對于今天的霸王來說意義實際上是可有可無。

        “其實霸王沒必要將此事當做一個包袱”,李志起表示,如何重振旗鼓,扭虧為盈,在霸王來說,必須通過產品、渠道、營銷模式的變革調整,尋找到適應當今環境變化的通路,否則很難擺脫虧損的魔咒。


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