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        區域公用品牌真正的意義是什么?該怎么合理利用區域公用品牌

        首先我們應該了解一點,區域公用品牌對區域的經濟發展起著舉足輕重的作用,所以才受到了各級政府的高度重視。

        農產品區域公用品牌是區域農產品的代言,是特定農產品的一張經濟名片,具有超越一般品牌的經濟和社會效應。


        農產品區域公用品牌概念界定的三種觀點國內學者對農產品區域品牌的概念界定,主要有以下三種觀點:

        一是從產業集群視角進行界定:農產品區域品牌是農業產業集群發展的結果。

        二是從區域名優特農產品視角進行界定:農產品區域品牌是基于地方名優特農產品、以悠久人文歷史為內涵,冠之以行政或經濟區域名稱,享有較高知名度和較高美譽度,具有較高商業價值的品牌。

        三是從地理區域視角定義:農產品區域品牌是某個特定地理區域的品牌,是社會公眾對該區域核心價值的總體認知,如泰國香米。

        地理物種品牌&地理集群品牌從品牌生態學的角度來看,元一智庫農研中心認為農產品區域公用品牌可以分為地理物種品牌和地理集群品牌。

        (1)地理物種品牌地理物種品牌是同一地理區域或同一自然特點下的單一品種品牌的集合。如淮安黑豬,就是淮安境內眾多淮安黑豬養殖企業品牌的集合。地理物種品牌打造的是大單品。以蘋果為例,目前我國就有煙臺蘋果、靈寶蘋果、洛川蘋果、棲霞蘋果、靜寧蘋果、沂源蘋果、阿克蘇蘋果等眾多區域公用品牌。

        因此,地理物種品牌其實質是“特色超級單品”的升級,其品牌的表現兼具“環境特異性”和“物種特異性”,運營特點體現為提煉具體產品的賣點,地理物種品牌競爭的本質是“類別比較”,它屬于類別比較品牌。

        (2)地理集群品牌地理集群品牌是同一地理區域或同一自然特點下的不同品種品牌的集合。如淮安市農產品區域公用品牌就屬于地理集群品牌,它包括了淮安黑豬、淮安紅椒、金湖蓮子等不同品種品牌。

        地理集群品牌打造的是區域生態形象名片,實質其實是原來“某特產”的升級。

        比如“淮安特產”、“北京特產”、“山西特產”等,通過打造地理集群品牌來替代“淮安特產”、“北京特產”、“山西特產”等。

        品牌的表現具有“環境特異性”,運營特點主要體現為“傳播區域生態形象”。地理集群品牌競爭的本質是“垂直比較”,它屬于垂直比較品牌,囊括省級、市級、縣級、鎮級農產品區域公用品牌等幾個層次的內容。

        (3)地理物種品牌和地理集群品牌的區別與聯系地理物種品牌和地理集群品牌屬于農產品區域公用品牌的兩種類型,但本質上都屬于農產品區域公用品牌。由于地理物種品牌和地理集群品牌的運營思路是不同的,因此,對兩者不加區分,簡單地都稱之為區域公用品牌,會帶來許多問題。

        從以我們應該對區域公用品牌有更好的認知,讓我們為區域經濟和我們共有的品牌做出貢獻!

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