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        初創品牌做營銷策劃一定要起對品牌名

        任何的品牌營銷策劃首先得有一個響亮有意義的品牌名稱,沒有一個好的品牌名稱營銷策劃做的在好,也是短暫的,一個優秀的品牌名可以讓企業和品牌營銷策劃事半功倍。


        命名就是成本,命名就是召喚,命名就是投資

         

        品牌命名的第一原則是什么?是成本,所以命名首要任務是取一個低成本的名字,因為品牌品牌名稱是營銷傳播中使用頻率最高,傳播次數最多的品牌認知資產。

         

        如果你取了一個傳播成本高的名稱,那么你的營銷成本就要提高,比如競爭對手的品牌名稱聽一遍就記住了,你的品牌名稱要聽五遍,那么你的營銷成本是競爭對手的五倍。

         

        如果你取的是一個低成本的品牌名稱,一能降低營銷傳播成本,二能快速占據消費者心智,快速讓消費認知到你,提高了消費者對你的熟悉度,讓消費者優先選擇你的品牌。

         

        試想這樣的一個購買場景,消費者想選擇你的品牌,但是無論如何都想不起你的品牌名稱,最后只能放棄了,所以對于一個品牌來說,是否被人記住,關乎到品牌的生死存亡。

         

        你的品牌命名越容易記住,消費者對你的熟悉度就越高,選擇你的幾率就越大。所以品牌命名首先是成本,是記憶成本,傳達成本,傳播成本,使用成本,營銷成本。

         

        品牌命名的第二原則是什么?召喚性,海德格爾說:“命名并不是分貼標簽,運用詞語,而是召喚詞語。命名在召喚,這種召喚把他所召喚的東西帶到近旁,召喚當然有所喚來?!?/p>

         

        那么,對于品牌名稱來說,到底什么樣的品牌名稱才是個好名字呢?

         

         召喚,是詞語的能動性,品牌命名將品牌的價值召喚出來,品牌命名還要能做事,就是叫什么名字做什么事。舉幾個例子,淘寶,把這個品牌的價值召喚出來了,農夫山泉,把山泉水的價值召喚出來,鮮橙多,把橙汁的價值召喚出來。

         

        品牌命名的第三原則是什么?是投資,是指一旦確定了名字,就是一個長期的投資。

         

        投資的前提是能注冊,注冊有兩層定義:一通過在工商局注冊把命名私有化,形成自己的品牌資產,累積成品牌的認知優勢,二在消費者心智中注冊,占據一個優勢位置。

         

        要形成一個長期的投資,不但不能經常更換品牌名稱,還要不斷重復,不斷重復對抗消費者的遺忘,不斷重復提高品牌的認知度,熟悉度,不斷重復才能帶來長期的品牌資產。

         

        命名必須是聽覺詞語

         

        傳播是口語現象,是聽覺行為。無論是召喚性,還是低成本,命名必須是聽覺詞語,不僅要一看就明白,關鍵還要一聽就明白。

         

        命名用聽覺詞語還有一個重要的原因?心智靠聽覺處理信息。

         

        耳朵驅使眼睛工作。大量證據表明,大腦靠耳朵運轉。思維是處理聲音的過程,而不是處理圖像的過程(即使其中包含圖畫和照片)。

         

        因此,你愿意去看你所聽到的東西,聲音使你希望去看,而不是眼睛直接告訴你。


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