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        志起未來 | 海倫大豆區域公用品牌是如何亮起來的?

        2019年7月12日,“志起未來策劃海倫大豆區域公用品牌匯報會”在海倫市政府舉行,并獲得市領導高度認可。


        “整整兩個月,現在回想起來,依舊如在眼前”。


        凡事預則立,不預則廢。


        這是我對公司上下做事的一個行為準則,任何項目與挑戰,都要做好準備,打有準備之仗。


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        接到海倫市政府邀請之時,我就大有預感,“難啃的骨頭”又要來了,是時候該把隊伍再拉練拉練了。


        從永州之野到榆林尚農再到蒲城酥梨、文登西洋參等,成功的范例我們比比皆是,但這次依然是個嚴峻的挑戰。


        因為作為一名咨詢策劃人,職業素養要求我們必須“破而后立”,擁有突破性的思維和顛覆創新的能力。這是我們根深立命的法寶,用不同而又更深刻的表達,來打造出更契合的價值方程式。



         使命感 



        時間回到7月5號。


        大概晚上十點一刻鐘的時候,我在審閱同事剛剛提交上來的海倫大豆整體品牌方案報告,不多不少,已經是第五稿了,距離報告提交還有三天的時間。


        方案拿在手里,不禁回想起“永州之野”那段痛并快樂著的時光。


        團隊為了一個難題攻堅,為了一個目標不舍晝夜,士兵突擊里說“不拋棄,不放棄”,這也是我們的職業精神。


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        至于為什么我會把這兩個毫無瓜葛的項目聯系到了一起,一方面是這“不拋棄,不放棄”的團隊感情渲染,另一方面可能是因為使命感再次襲來的原因。

         


         打造國家級戰略目標 



        永州和海倫所賦予我的使命,有著不同的味道。


        永州之于我有一種服務家鄉的使命,自己的家總要由自己來建設,所以在職業要求之上,還有一種熱愛家鄉、服務鄉里的家鄉情,這種來自職業與家鄉情的使命感,讓我抖起十二分精神,也要將“永州之野”這個區域公用品牌推下去。


        但這一次,海倫給予我的使命感卻不同于永州,這是對國家重要產業的一次重磅品牌梳理,是打造國家戰略農產品品牌的一次重要嘗試,深沉、渾厚,“大家”的使命感油然而生。


        “海倫大豆”的品牌打造,不僅僅是區域經濟的提升及區域公用品牌的亮相,更多的意義在于打造國家戰略品牌,提升大豆的國際競爭力,實現塑造國家級戰略新品的宏偉目標。



        新時代,新使命 



        大豆是國家重要的戰略農產品,同時,中國也是世界上最主要的大豆消費國,但長期以來,我國在大豆市場上的主導權及產品定價權上都被國外牢牢遏制。


        國際市場的波動對于國內食品安全有著很大的不確定因素,在此次的中美貿易戰中,正是由于我國對于大豆市場供方的快速調整,才避免了國內大豆市場的受制于人,避免了更多的經濟損失。


        “中國人吃的飯碗里應該多裝中國人自己生產的糧食”。


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        毫無疑問,我們只有打造我們自己的品牌,才能在往后的市場競爭中,站穩腳跟,步步為贏。


        新時代賦予新使命,新使命象征著新思想、新方式、新途徑。


        志起未來在收到海倫市政府的盛情邀請之后,迅速組成專案小組趕赴海倫,調研考察,為后續的方案輸出提供了充實的保障。

         

        新使命將海倫與志起未來緊緊的捆綁在一起,為海倫大豆品牌的快速打造,為提升中國大豆的國際競爭力,為實現塑造國家級戰略新品的宏偉目標而同注心血。



         推翻重來 



        思緒萬千,踟躕地望著手中的方案,心中的漣漪一浪高過一浪…..


        改!改!改!


        害怕傷筋動骨,就只能原地踏步。


        志起未來從來不懼任何挑戰,更何況是已經有了對大豆產業未來發展規劃的全新構想。


        六稿方案就這樣應運而生。


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        志起未來團隊從海倫大豆的源頭出發,深度挖掘海倫大豆獨特的符號特色,提煉其特有的核心賣點,將地域、品牌、產品進行有機的融合,從而實現區域公用品牌的核心訴求。

         

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        同時,將海倫大豆品牌的打造工程規?;?,國際化,跳出區域化發展的限制,以更高的視角去審視行業的發展,為海倫大豆、黑龍江大豆乃至中國大豆走出更為堅實的道路;


        將海倫大豆打造成為國家級戰略新品,實現國家對于農產品戰略品牌打造的重要舉措;以海倫大豆作為戰略突破口,帶動眾多的農產品品牌化,規?;?,正規化。

         

        最后,提案受到海倫市政府領導層的高度認可,并贊譽志起未來提煉出的“黑土硒豆,無與倫比”,深度契合海倫市大豆產業特質,對于打開消費者市場具有明確的導向作用,符合海倫市大豆產業未來規劃的長遠目標。


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        盛夏到金秋,水到渠成,終得正果。


        同樣,志起未來會以海倫大豆作為助力品牌發展之路的重要節點。將更多的企業與品牌推向更高的舞臺,以更高的行業眼光助力區域經濟的快速發展。


        世上無難事,只怕有心人。砥礪而前行,終將仰取而俯拾。


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