一级特黄少妇A片高潮喷水免费看

        品牌營銷策劃公司_十大策劃公司_農產品品牌策劃_高端品牌策劃營銷咨詢_北京志起未來咨詢集團數字化營銷品牌全案策劃公司

        區域公用品牌|志起未來:“永州之野”為什么是神來之筆?

        就在2018年11月初,第十六屆中國國際農交會在我的家鄉湖南舉辦,這次大會可謂是盛況空前。

        為什么這么說?

        除了參展參會的企業眾多之外,許多重量級領導也到了現場,包括中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華,農業農村部部長韓長賦,湖南省委書記杜家毫等多位領導都親臨展會。

        而就是在這樣一個重要的場合,由我們北京志起未來咨詢集團創意策劃的湖南永州農業區域公用品牌——“永州之野”,也在這次盛會中舉行了隆重的品牌發布會。來自永州市的多位領導和企業家共計300多人出席,倍受關注。

        其實說起來,我們在農業、品牌這個領域也沉淀了有十多年了,創意一個品牌名稱,參加一個發布會,這事兒并不新鮮??蔀槭裁催@次我們正經說要特意關注這件事?“永州之野”到底有什么特殊意義呢?

        這是因為,“永州之野”這個品牌,從整體內涵來看,它是湖南省第一個、也是全國范圍內第一個“市級全品類農業區域公用品牌”!

        跟大家聽說過的平谷大桃、陽澄湖大閘蟹這些單一產品品牌不同,“永州之野”的最大創新點就在于“市級”和“全品類”這兩個關鍵詞??梢哉f它開了先河,能給全國各地的品牌建設工作帶來全新啟示——市級區域公用品牌,原來還可以這么干!

        “為什么我的眼里常含淚水?”

        我們特意再說“永州之野”,還因為這里面有故事。

        很多朋友都知道,我是地地道道的湖南永州人,為自已的家鄉創意設計一個事關百年大計、牽涉一方區域發展的農業品牌,能夠服務和回報養我育我的父老鄉親,于我而言是意義非凡、責無旁貸。

        因此,2017年10月下旬的某一天,當我接到永州市農委負責人的電話,邀請我們團隊回永州為區域公用品牌出謀劃策時,我甚至有一絲激動。

        我們一位同事因此還笑話我——這么多年做過多少“大案要案”,也沒見您這么“舉輕若重”的感覺。

        廢話,那能一樣嗎?這是我的家鄉??!

        因此,盡管第二天因為我自己要按原定計劃去美國出差,無法第一時間回去,我還是請我們合伙人帶隊、一行四人組成專家組,于10月23日出發,以最快的速度飛赴永州。

        在深秋多雨的天氣里,進行了長達數天的考察和交流,跑了數個縣,考察了多個產業,見了十多家企業,拜會了多位政府領導,光筆記整理和資料收集就有厚厚的幾大本。

        當時雖然我人在美國硅谷,但我幾乎每天都跟同事們在網絡上遠程交流探討,甚至事無巨細,對當地的某個農產品情況、準確的數據、產地的分布、品質和標準情況都一一過問,搞得我們同事“煩不勝煩”,壓力很大。

        為什么有這么“變態”的反應?因為,我愛我的家鄉;因為,我懂農業、懂品牌。

        我是個很傳統的70后。

        打小我就熟知的艾青先生的那首詩《我愛這土地》,對我影響巨大而深遠——

        假如我是一只鳥,

        我也應該用嘶啞的喉嚨歌唱:

        這被暴風雨所打擊著的土地,

        這永遠洶涌著我們的悲憤的河流,

        這無止息地吹刮著的激怒的風,

        和那來自林間的無比溫柔的黎明……

        ——然后我死了,

        連羽毛也腐爛在土地里面。

        為什么我的眼里常含淚水?

        因為我對這土地愛得深沉……

        我的思念,在地球的另一端

        說起家鄉,動情之極時誰能不“常含淚水”?而我個人,又偏偏是個有強烈家鄉情結的人。

        當年毅然決然離開家鄉求學,但在內心深處,我永遠還是家鄉的孩子。

        十年,二十年,二十五年……在外面的時間越來越長,回家的時候也就越來越少,但家鄉在我心里的位置卻從未淡去。

        這些年間,因為在農業領域涉獵最多,全中國的大好河山我幾乎看了個遍,全中國2500多個縣市,我去過一多半。但無論走到哪里,都情不自禁的拿當地跟家鄉做對比——“我們老家也是這樣的……”、“我們老家比這好多了……”在身邊朋友圈子里,我是出了名的對家鄉“護犢子”。

        走得越遠,看得越多,我越發體會到實施鄉村振興戰略的重要性。一個地方要發展,必須靠產業興旺,而產業要興旺,品牌更要先行一步。

        多年來對中國品牌農業、中國農產品電商、農產品上行等問題的研究,使我深感農業必須要走品牌化的道路。

        無論是給企業支招,還是給全國各地農業局長分享講課,這些年來,我都不斷強調農業品牌化的重要性,而打造區域公用品牌,就是政府以“有形之手”助推農業發展、賦能當地產業的最佳方式。

        我清楚的記得,在美國出差的那天晚上,同事們給我發來了在永州拍攝的好多照片。沒錯,永州還是那個我記憶中的樣子,湘江、柳子廟、陽明山、九嶷山、女書文化、浯溪碑林……等等, 東安雞、永州血鴨、香柚、檳榔芋、臍橙、舜皇山土豬……讓我隔著半個地球都能想起它們的美味,垂涎三尺。

        從小時候的記憶中,一直到現在,永州都是真正的青山綠水。

        永州是湘江源頭,而湘江是一條具有深厚文化內涵的江,湖南人民把她視為母親河,湖南的美稱“瀟湘”就來源于此。

        ▲永州風光

        前兩年我回永州零陵一游的時候,還發現市區里的湘江段還標注了是“二級水源地”!也就是說,即便是流經市區的河流,也是可以直接飲用!這足以證明永州確實是個生態福地。

        永州多山。西北、西、西南三大山系,越城嶺-四明山系、都龐嶺-陽明山系和萌渚嶺-九嶷山系,山體巍峨蜿蜒,山峰高達千米以上。植物資源富集,野生動物有1000余種,包括國家一級保護的華南虎、黃腹角雉;屬國家二級瀕危保護動物有五步蛇、獼猴、穿山甲、金錢豹、麝、大鯢、紅石猴等10種。

        聽到同事們對永州情況的匯報,得知永州市委市政府要下定決心打造區域公用品牌,要大力發展品牌農業,助力農民脫貧,造福當地百姓,我心花怒放。還沒回到國內,就迅速抽調骨干力量,組成項目專家組,為永州開始研討策劃、量身定制。

        “永州之野”,傳誦千年的神來之筆

        然而,為一個地級市的品牌做創意,搞策劃,真不是那么簡單容易的。我們對區域公用品牌的一貫要求,是站位必須要“高”,視野必須要“廣”,用情必須要“真”、著力點必須要“準”。

        既不能像一段時間以來國內其它一些區域公用品牌那樣,品牌做得假、大、空,有其名而無其實;也不能不考慮當今互聯網傳播環境下語境的大顛覆,得會講故事,講好故事,講能有口碑的故事。

        不管是不是我的家鄉,按我們北京志起未來咨詢集團的準則,必須高標準、嚴要求,打造出一個符合“世界眼光·中國靈魂”的方案。

        永州農業特色產品多、企業多、資源豐富、文脈厚重,也有“粵港澳優質農副產品供應基地”的目標定位,但永州的問題主要在于知名度太低,影響力太弱,在湖南本地知名度本來就不高,在鄰近的廣東、廣西、江西以及別的外省市,永州沒有太大的存在感。

        ▲永州農產品

        尤其是品牌命名,這個問題至關重要,其重要性不言而喻。

        當時永州方面存在著一些不同意見,有的人說叫“瀟湘源頭”,有的人則提議叫“永州源品”、“永州原味”……

        雖然這些品牌名稱也都大體能夠表達概括出永州農業的特點特色,但我們專家組認為不行。

        瀟湘源頭到底在哪?很多消費者和外界并不知道;原味是一一種什么樣的味道?說不清楚。這樣的名字過于平庸,過于大眾,無個性無代表,很容易被混淆,不能在消費者的心智中留下鮮明烙印,很容易被“過目就忘”。

        怎么辦?

        據志起未來的會議紀要記錄顯示,“10月26日星期四,永州區域公用品牌策略專家研討會,下午5點開始,晚上11點半結束,無果?!?/p>

        第二天,也就是10月27日上午,也是趁著大腦最活躍的時間點,項目組又召開了第二次專家研討會。

        幾位項目專家經過一晚上的思考、梳理和創意,又創造性的提出了幾個比較有創意的名字。但我從種種角度考慮來看,感覺還不是最佳選擇。

        怎么辦?

        大家筋疲力盡,遠在美國西海岸遠程參會的我也有點焦慮了。因為時差,當時已是美國半夜,我在舊金山酒店房間推門而出,窗外月明星稀,寂靜無聲,最適合神思萬里,無際無涯。

        我想起了最著名的《永州八記》,那是著名唐代文學家柳宗元被貶為永州司馬縱情山水時寫下的不朽游記名篇。

        “精裁密致,璨若珠貝”。在永州幾乎婦孺皆知,在全國則一直作為教材中的名家名篇,被廣為傳誦;

        我又想起了打小就能全篇背誦的《捕蛇者說》,這是柳宗元另一篇家喻戶曉的名作,隨口背出“永州之野產異蛇,黑質而白章……”

        “永州之野…”

        “永州之野?”

        “永州之野?。?!”

        靈感突然來襲,我馬上在微信上跟同事們交流,“永州最膾炙人口的,不就是‘永州之野’么?!”

        這個提法一出來,大家都開始眼前一亮。

        沒錯!雖然永州歷史文化悠久,有2100多年的建制史,是舜帝駕崩的所在地,是著名書法家懷素和尚、三國名將黃蓋、理學奠基人周敦頤等多位文人墨客的故鄉。但實際上,永州最讓大家熟知的,還是那句“永州之野產異蛇,黑質而白章……”

        這是唐宋八大家之一柳宗元被貶永州時所寫的名篇;是一代人耳熟能詳、能讀會背的名篇;是永州的一個絕佳的廣告;是永州最具“IP效應”的傳唱之作,擁有不可計數的群眾基礎。

        ● 我們推敲——

        “永州之野”最能直接體現永州的地域符號,最符合永州農業生態特色,最能概括永州歷史文化的精神內核,符合時下人對原生態的消費傾向和精神追求。

        ● 我們演繹——

        永州加一個“野”字,不僅體現出了永州農業的生態、自然之道,同時還展露出原味的生活方式,吸引城市生活工作繁忙的人群對這種生活的向往和追求;一個“野”字,不僅道盡了永州農業,訴盡了永州精神,也形象化了永州大地。

        ▲志起未來永州之野提案文件

        ● 我們分析——

        “永州之野”不僅可用在永州農業,在旅游、文化、宣傳等方面皆可完美切入;“永州之野”既符合以世界看中國的格局,又傳承了中國文化的靈魂??梢哉f是最恰當,最內涵,最有格局,最有情懷的區域公用品牌名稱!

        ● 我們秉承——

        志起未來一直認為,策劃區域公用品牌名稱時,一定要把地域名字帶上,必須得有一個準確的域名指向,這是策劃區域公用品牌時最重要的一個核心,必須把當地的文化、歷史、風物給傳承、演繹出來,否則它不會是一個好的品牌名稱,不會是一個沿用百年的品牌名稱。因此,“永州之野”遠比泛指的“瀟湘”更適合永州。

        ● 我們創意——

        除了名稱,在“永州之野”圖形logo的設計上,我們創造性的用山、水、太陽、植物的簡筆拼成了一個“永”字,體現永州的好山好水好產品。而“永”字中間一筆如一條河流從上至下流淌而來,寓意瀟湘之水滋養著永州這片土地;同時,水也代表著財富,動態的流水寓示著通路、財至,是農業生態發展必不可少的源動力。

        ▲志起未來永州之野提案原創設計一(侵權必究)

        ▲志起未來永州之野提案原創設計二(侵權必究)

        因此,“永州之野”logo中對“永”字演繹的設計理念,是我們志起未來最先提出并設計出來的,在我們當時的提案文件中就已演繹多個版本。(現在發布的正式版本,仍然可以清晰看出是源出我們的創意,沿用了我們當初的理念)

        找到“魂”了!

        這是項目策略中最重要的核心,是最重要的原創IP,也是最主要的策略主線,毫不夸張地說,這樣的“魂”,一字就值千金!

        從法律角度來講,這就是最重要的知識產權!是一家創意公司最值錢的資產!

        能不能擁有這樣強大的原創能力,是證明一家公司實力的重要標志,而這樣的核心創意、原創策略、自主設計,志起未來多年來的習慣都是獨立完成、自主擔當,根本不需要借助任何第三方外力就能一氣呵成。

        有“魂”就活了!

        志起未來項目組里的策略專家、創意專家、文案專家和設計專家馬上就動手,我們的快速作戰能力得到完美體現,當天晚上就形成了具體方案并完成遞交。

        ▲志起未來永州之野提案

        據志起未來項目文件發送記錄顯示,“永州公用品牌策劃創意匯報-完成版,發送日期10月27日”。

        不久,我們得知永州市農委內部對我們的方案一致認同,并準備向市政府匯報。

        念念不忘,必有回響

        但是,讓所有人都沒想到,好事多磨。

        這以后,這件事莫明被擱置了數月之久,中間曲折無數。

        在這中間,我們分別于2017年11月8日-10日、2018年清明節期間多次再赴永州,向前前后后多位時任市領導做了匯報。

        ▲志起未來與永州市相關領導溝通實拍

        這段時間,恰逢永州市委、市政府主要相關領導發生重大變化,因此我們先先后后接觸匯報的領導包括永州市委書記李暉,時任永州市市長易佳良,現任永州市市長趙應云,任永州市委副書記唐湘林,時任主管農業的副市長、現任市委常委、宣傳部長賀輝等,得到了他們的大力支持、理解和建議。而每次去永州,我們都跟市農委等多個部門保持了密切溝通。

        盡管過程很周折,但我們還是以極大的耐心、十足的誠意和不計成本的付出,反復與領導們做匯報和交流。

        為什么要這樣做?

        簡單講,這就是一個永州人的家鄉情結,基于對家鄉的深愛和了解,基于想為永州父老做點事的赤子之心。我一直認為,沒有比“永州之野”更好的名字了。

        在整個磋商過程中,也有別的機構曾提出能不能叫“永州八品”。我極力反對這種提法。

        所謂八品,實則“無所指”?!坝乐莅似贰?、“瀟湘八品”的提法完全是不明所以,沒有指向性,也說不出永州的神韻,任何別的地方也完全可以叫什么“七品”“五品”“十品”。這類沒有“魂”的命名,毫無差異性、特色性所言,也完全沒有文化底蘊,我堅信這樣的想法對發展當地產業無益,也得不到傳播和推廣。

        事實證明,永州市委市政府主要領導還是有非常好的戰略眼光的。經過我們反反復復的溝通與堅持,經過領導們的反反復復的交流與磋商,最終市委市政府下定決心,選擇以“永州之野”作為全市唯一的農業區域公用品牌!

        2018年8月14日,永州市政府對外宣布,永州市將著力打造“永州之野”市級農業公用品牌,努力提升永州農業品牌形象和市場競爭力,實現農業品牌強農興市目標。

        ▲志起未來董事長李志起受邀參加“永州之野”市級農業公用品牌發布會

        跳出永州看品牌,“五級書記一齊抓”

        說實話,“永州之野”這個項目從啟動到最后,我們志起未來團隊在人力、精力、財力等方面付出了太多努力,甚至遭遇了很多曲折、很多變故,中間還有很多離奇的故事,只是暫時“不足為外人道也”,我們按下不表,等將來有機會我們再一一道來。

        “永州之野產異蛇,黑質而白章……”我腦袋里總在回蕩這朗朗讀書聲。

        如果不是基于對永州的深厚了解,

        如果不是懷抱對家鄉的濃厚熱愛,

        如果不是基于浸淫農業品牌多年研究的功底,

        如果不是堅持一直以來“世界眼光·中國靈魂”的標準,

        就不可能提出這個貫通千年、借古法今、如有神來之筆的“永州之野”策略來。

        其實,不止是永州。今天,在中央政府的大力倡導下,在鄉村振興戰略的指引下,打造農業區域公用品牌,已經成為全國各級政府的共識。從省到市到縣,甚至到一個鎮一個村,“五級書記抓品牌”,一個良好的、可持續的品牌強農模式正在得到全社會的認同。

        從我們服務永州以及全國各地區的經驗來看,我們有4個重要觀點:

        ? 首先,政府主導、主抓區域公用品牌建設是非常正確的戰略舉措

        從總書記的多次講話,到中央一號文件的明示,再到鄉村振興戰略的提出,“品牌強農”思想越來越得到重視和落實。

        打造區域公用品牌,就是地方政府振興區域經濟的一個重要抓手,是政府推動農業供給側結構性改革的重要工作,也是充分發揮政府“有形之手”為產業賦能的創新之作。

        現在,品牌之火已經開始燎原,全國各地的品牌建設工作正在如火如荼地展開,這是我們品牌工作者喜聞樂見的大好事。

        ? 第二,各級區域公用品牌的建設,模式不同,重點不同,方法各異

        我們認為,從省、市、縣、鎮、村這五級屬地政府來看,各級政府對品牌的塑造、管理、開發、運營,其模式和側重點是不一樣的。

        省里面要有護城河意識,要深挖產業鴻溝;市里面學會扣動產業扳機,塑造數個龍頭產業;縣里面則應該聚焦品類爆破,立足本縣,選擇聚焦一個核心品類;鎮里應該打造精品化綜合體品牌,將全鎮資源納入品牌管理的核心;村里應該打造三產融合品牌,突出小而美,小而精,小而特的精確價值。

        ? 第三,區域公用品牌一定要避免“形而上”的空洞化弊病

        現在,許多地方在策劃區域公用品牌時,走向了另外的誤區:他們以為有一個名字,弄一個設計,搞一個包裝,就等于有了區域公用品牌。比如飽受非議的麗水山耕、聊·勝一籌等。

        但事實卻并不是這樣的,品牌的打造永遠不會是如此的簡單。

        我們認為,區域公用品牌是一個生態,是一個體系,是一個立體的商業模式。它不是一個簡單的平面設計、不是學院派的閉門造車所能涵蓋的。各級政府做區域公用品牌,一定要避免品牌的空心化,不做假大空的策劃,這種策劃有百害而無一利。

        ? 第四,從品牌命名到用好資源,各級政府打造區域公用品牌的努力才剛剛開始

        為當地農業塑造一個好的品牌名稱,易傳播易推廣,這僅僅是品牌強農的第一步。要讓品牌更好地為本地農業賦能,帶動區域經濟發展,政府決策部門需要從“點”狀思維變成“體”型思維。

        從品牌上天到資源落地,從有好的口碑到有好的模式,實現鏈式帶動,我們需要用新的格局、新的眼光和新的資源整合能力來塑造整個區域公用品牌的生態體系。

        這是一篇真正的大文章,需要政府主動有為,而且學會借力專業機構,用市場化的方式把資源組織起來,成立真正負責的市場主體。

        因此,各級地方政府在尋找區域公用品牌的合作機構時,除了要求對方有團隊有能力這些基礎外,更重要的是要看這家公司背后的資源到底怎么樣,甚至在合作機制上也可以大膽創新,可以采取更緊密的合作方式,助推當地的品牌農業做強做大,真正造福于當地人民。

        這是我們北京志起未來咨詢集團多年來的真正心得。

        打造區域公用品牌,這個戰略舉措方興未艾,我堅信這會是中國鄉村振興的一個重要機遇,是品牌強農的一個重要入口。

        鄉村振興,品牌先行。鄉村振興,品牌強農。


        • 上一篇:沒有上一篇了
        • 下一篇:沒有下一篇了
        品牌營銷策劃公司_十大策劃公司_農產品品牌策劃_高端品牌策劃營銷咨詢_北京志起未來咨詢集團數字化營銷品牌全案策劃公司

        專注企業、產業和區域經濟戰略研究與合作

        集團總機:010-84378206

        業務咨詢:18910718435

        辦公地址:北京鳥巢(國家體育場)文化中心4層

        北京市朝陽區小營路25號房地置業大廈1105室

        • 志起未來企業營銷商學院微信公眾號

        有溝通,就有可能!

        立即提交
        本站關鍵詞:品牌營銷策劃- 戰略品牌營銷- 戰略定位咨詢- 競爭戰略- 農產品品牌策劃- 區域公用品牌- 高端品牌策劃- 品牌營銷策劃公司- 營銷策劃公司- 戰略品牌營銷咨詢- 數字化營銷- 十大策劃公司- 北京最好的策劃公司- 品牌全案策劃公司
        一级特黄少妇A片高潮喷水免费看