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        志起未來:“國潮熱”正當時!是什么讓國潮品牌備受年輕人追捧?

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        近年來,一波“守得住經典、當得了網紅”的國貨新潮流,讓不少曾經淡出人們記憶的老品牌通過聯名、跨界等方式,重新回到大眾視野,不僅拉動了本土品牌消費市場,也展示出文化產業發展的多種可能性。

        “國潮熱”既是一個經濟現象,也是一個文化現象,表面上看是一種消費選擇,但消費行為的背后也是文化自信的具體表達。而“國潮熱”背后層出不窮的符號、形象、題材等,一個清晰可見的特征便是傳統文化和審美的復蘇,圈粉無數的大白兔、百雀羚、老干媽等,無不是在挖掘本土文化和自身歷史記憶的過程中彰顯著個性。

        北京市工商聯副主席、北京市政協經濟委員會副主任、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起認為,新一輪國潮新消費的爆發并不是簡單的老字號翻新,或是新品牌的崛起,而是無論是國內還是國外品牌,無論在哪個行業,國潮的影響力開始普世化,這種改變令人感到驚喜。

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        傳統品牌“向新”最大的優勢在于其具備歷史文化的沉淀,且接受過時間的洗禮與檢驗,在這樣的條件下,傳統品牌形成了鮮明的個性與特色。但最大的挑戰,李志起認為是其與新生代消費者之間的代溝,同時會有被遺忘的現象。

        李志起表示,傳統品牌既要懂魂又要懂術,既要懂得當下時代引領風潮的人事物,又要向內不斷修煉如今全新的數字化時代的傳播方式。

        傳統品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通,同時需要把“變與不變”的問題解決好。所謂的“”是傳統品牌精神特質、價值觀以及獨特表現形式的不變,這是其最本質的東西。至于“,要變的是與消費者溝通的方式,講故事的手法,以及傳播和表達的渠道。

        志起未來觀點:無論是在國潮新品的創造階段還是傳播推廣階段,文化符號與元素的合理運用都會起到事半功倍的效果。傳統文化的魅力是無窮的,能夠更好地帶給新生代消費者別樣的體驗感,先走心再走貨,這也是很多新國貨之所能夠具備影響力的關鍵。

        志起未來國潮品牌服務案例(部分)


        案例一:百瑞源枸杞


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        枸杞在過去給人的印象是土味農產品,很難與高端的、時尚的產品掛鉤,逐漸新一代消費者所遺忘。
        如何讓枸杞產品改頭換面,新潮起來?如何建立枸杞產品與年輕人的溝通橋梁?
        與百瑞源枸杞達成戰略合作期間,志起未來建議,產品的包裝設計要結合當下潮流文化和年輕人的審美喜好。以一頂天紅以例,采用古風古韻的山水墨風格,產品品牌名迎合包裝的山水墨風格,一抹亮麗的紅代表寧夏地區頂好的枸杞,“紅+黑”的簡約設計,在整體視覺上傳達出一種素雅簡約又不失大氣格調的東方美感,使百瑞源枸杞更加高端化、精致化、時尚化,不僅提升了消費者的購買體驗感,還讓“保溫杯里泡枸杞成功破圈,快速在年輕人的圈子里流行起來。


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        在打造另一款枸杞產品——我的果果,志起未來借助國漫、中國紅等國潮元素的加入,創意出“紅果妹妹”的國潮IP,4位“紅果妹妹”分別代表了:休閑時,煲湯時,喝茶時和快樂時的女性形象,將獨立健康的都市現代女性的形象動漫化,場景化的創意形象深入到消費者生活的方方面面,在任何時刻,任何場景,一顆紅色小果也帶來一絲香甜和快樂。
        “我的果果”在品牌策略及產品名稱、訴求、包裝等方面進行了全新的梳理與調整,助國漫IP實現快速破圈,深受年輕消費者的關注和喜愛。


        案例二:廣西山茶油

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        為了實現油茶產業“雙千”目標,廣西統籌整合社會資源,攜手志起未來推動品牌整合重塑,全新打造“廣西山茶油”地方特色品牌。

        廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經典影視人物劉三姐,志起未來將廣西傳統文化元素和現代潮流審美進行融合,從而形成“廣西山茶油”新國潮營銷勢力。

        在整體創意策劃和品牌形象規劃上,融合當地特有文化元素如青山綠水的桂林風景和劉三姐等形象,打造獨屬于廣西文化的國潮IP,為山茶油產品賦予了一層廣西特色的人文底蘊的同時,也與時下潮流碰撞出別樣東方時尚美學,建立起與消費者共鳴的精神橋梁,讓品牌形象深入人心。

        通過系統進行品牌價值賦能,高調提出傳播語“油中桂冠 長壽佳選”,志起未來為廣西山茶油產業打造出一張靚麗名片,推動當地農業品牌建設與高質量發展。

        案例三:米脂·美仁禪

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        “米脂的婆姨,綏德的漢”,傳奇米脂是歷史上有名的美人故鄉,給中國的文化歷史留下了很多精彩的故事。

        結合z世代的喜好——看臉和養生,融入米脂的文化符號“美人”,志起未來打造出品牌“美仁禪”,五谷為“仁”,滋養身心。“禪”為本,輕慢滋養,由此開啟世界食療養生界現象級品牌時代。

        在產品上,從功效性和家庭性兩個方面規劃了四款戰略新品,并根據目標受眾的畫像、消費習慣、需求等,綜合制定了“美仁禪·6天美仁滋養計劃”的潮流產品體系。

        在包裝上,從包裝材質到畫面設計,以“古典美人+古韻書法”為主,打造了一系列充滿中國風的特色元素,既符合年輕消費者對時尚的認知,又能夠滿足他們對于中國文化的喜愛,對文化價值的認可,引發年輕群體的情感共鳴,滿足他們的情感寄托。

        在營銷上,我們以“借勢+造勢”為方針,發起了“穿越時光遇見最美的你”、“貂蟬下凡”、“尋找最美代言人”等活動,并邀請賈平凹、閆妮等明星做代言。通過不斷塑造品牌的國潮個性,刷新了廣大消費人群品牌的認知,甚至還圈粉了不少粉絲,增加了品牌對年輕用戶的黏性。

        案例四:四維衛浴

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        四維衛浴始于1952年,曾是全國前列的中國衛浴行業出口最大、配套能力最強企業之一。經過多年的沉寂, 已經導致四維衛浴戰略不清晰,差異化優勢缺失,消費者品牌認知不足,營銷策略老化等諸多問題。

        傳統品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通,同時需要把“變與不變”的問題解決好。為助力四維衛浴走出困境,志起未來充分挖掘企業文化及品牌歷史,50年歷史,50年品質,中國人自己的衛浴品牌,影響中國衛浴50年,引領國人用國貨,引領國貨新國潮,“始于1952”應運而生。

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        四維衛浴的品牌價值重塑,以匠心成就品質,以文化演繹國潮,以產品力打造品牌力。起未來幫四維打造性價比適中的國貨產品,重新打入市場,四維衛浴也實現了年銷量218%的增長。

        案例五:千年時光婺源茶

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        通過在婺源的實地考察,志起未來決定從歷史、理學、生態等維度將其特有的千年茶史、千年茶鄉、千年茶俗、千年茶文化等傳統中國元素融入品牌,打造一款“不炒作、不浮夸、回歸本源”的國潮茶品牌。

        時光越千年,新舊相續著一罐茶的歷史傳承?;?span style="margin: 0px; padding: 0px; font-family: arial; font-size: 16px; text-align: start;">新時代下消費者強烈的本土意識和文化認同,志起未來為該茶品牌創意性取名為“千年時光”,從包裝設計上,也體現出一種東方韻味的古典國潮風格。

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        以碧玉簪系列為例,產品包裝采用淺白色調的基底設計,與碧玉簪的古典碧綠形成鮮明對比,配上象征古老時光的暗黃色山水畫卷,清新、素雅的東方韻味悠然而生。

        尋找千年時光積淀下的婺源茶的根,品味千年時光積淀下的婺源茶的香。志起未來針對千年時光品牌定位,將“時光不可重來”珍貴屬性以及當地“朱熹理學智慧文化屬性”融入品牌,引發消費者對千年時光婺源茶的文化自信和自豪感。

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        千年時光的營銷方式其實也是內容營銷,但其核心的傳播素材并不是那些長篇大論的故事,反而是那些千年茶鄉的歷史內涵和文化自信,那些“時光不可重來”的珍貴感悟,才讓用戶真心實意被產品打動。

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